Eindanalyse: De Rol Van Tags

Abstract:

In deze analyse zal ik kijken naar de groeiende invloed van nieuwe media technologieën en in hoeverre er een specifiek systeem van classificatie terug te vinden is in de Nederlandse pers. Hiervoor hebben wij bij metareporter drie maanden lang een selectie van 12 kranten, alle nieuwe media berichtgeving ingevoerd in ons database. De nieuwe media berichtgeving hebben wij aan de hand van ‘tags’ gecategoriseerd waar ik in deze analyse op in zal gaan. Ik zal uiteindelijk de volgende onderzoeksvraag beantwoorden in mijn analyse, ‘Is er sprake van een specifieke ‘Folksonomy’ binnen de Nederlandse pers?’.

Introductie:

Binnen het hedendaagse medialandschap is nieuwe media berichtgeving een vooruitstrevend en geliefd onderwerp waarover steeds meer gepubliceerd wordt. Het is moeilijk om te ontkennen dat we tegenwoordig leven in een digitaal tijdperk waarin zulke berichten niet alleen interessant zijn, maar zelfs noodzakelijk voor de velen die niet langer zonder bepaalde nieuwe media technologieën hun werk kunnen doen. De nieuwe media berichtgeving in de pers kent natuurlijk een ontwikkeling gelijk aan de ontwikkelingen binnen het nieuwe media landschap die zich niet wekelijks of dagelijks voordoen maar zelfs per uur. De dynamische schuivende aard van de nieuwe media sector maakt het dus mogelijk om bepaalde trends waar te nemen gedurende de maanden waarin wij bij Metareporter de nieuwe media berichtgeving gearchiveerd hebben. In dit proces hebben wij de berichtgeving gecategoriseerd aan de hand van ‘tags’, oftewel specifieke zoektermen waarmee een gebruiker kan navigeren binnen een hiërarchie aan informatie. Het soort ‘tags’ dat we binnen de gearchiveerde periode aantreffen zal me dan de mogelijkheid geven om te onderzoeken of er sprake is van een specifieke ‘Folksonomy’ binnen onze dataset en wat deze ‘Folksonomy’ ons kan vertellen over nieuwe media binnen het  Nederlandse medialandschap.

Methode/Data:

Na de nieuwe media berichtgeving bijgehouden te hebben kunnen we nu een analyse maken met een gesloten dataset van begin September tot eind November, 2009. De vraag is wat voor mogelijkheden dit ons biedt met betrekking tot het analyseren van het Nederlandse nieuwe medialandschap binnen de pers. In de voorafgaande weken hebben wij bij metareporter al een aantal analyses gemaakt met betrekking tot de aspecten ‘krant’, ‘tijd & trends’ , en ‘onderwerp’ in relatie tot nieuwe media berichtgeving. Dankzij deze analyses konden we tot bevindingen komen die iets over het Nederlandse medialandschap zeiden waarop we nu verder kunnen uitbreiden. De vraag die in deze analyse gesteld wordt luidt, ‘ Is er sprake van een specifieke ‘Folksonomy’ binnen de Nederlandse pers?’. Om deze vraag te beantwoorden zal ik gebruik maken van het Metareporter database waarin alle relevante berichtgeving van de afgelopen maanden is opgeslagen. Ik zal beginnen een toelichting te geven op het begrip ‘Folksonomy’, namelijk wat het betekent en hoe het relevant is voor mijn onderzoek.

Binnen het wereldwijde web is het tegenwoordig onmogelijk om zonder gebruik van ‘tags’ je door de massa aan informatie te kunnen navigeren. Onder ‘tags’ verstaat men ‘zoektermen’ of steekwoorden waarmee een individueel specifieke informatie kan terugvinden binnen een sociale omgeving.  ‘Tags’ zelf zijn ook extreem uiteenlopend aangezien individuele gebruikers vaak een net iets andere formulering geven aan een bepaald onderwerp of zoekterm. De resulterende hiërarchieën aan zoektermen en de specifieke classificatie (of categorisering) systemen die hieruit stromen ontvingen van de auteur Thomas Vander Wal in 2004 de benoeming ‘Folksonomy‘ afgeleid van letterlijk ‘mensen’ of ‘folks’ en ‘taxonomy’, de term voor classificatie systemen. Deze term wordt dan ook gebruikt met betrekking tot het Internet en sociale omgevingen waar er dus talloze ‘Folksonomies’ ontstaan. Deze verschillende ‘Folksonomies’ maken het dus mogelijk om specifieke informatie zo gemakkelijk mogelijk te achterhalen op basis van ‘tags’ die de gebruikers binnen een sociale omgeving (bijvoorbeeld een sociaal netwerk) aan bepaalde onderwerpen verbinden. Met betrekking tot mijn onderzoek zal ik onderzoeken of er een specifieke ‘Folksonomy’ aanwezig is binnen onze gearchiveerde dataset op basis van de ingevoerde ‘tags’.

Om te beginnen is hieronder een overzicht te zien van hoe de nieuwe media berichtgeving gedurende de te onderzoeken maanden, September, Oktober en November per dag fluctueerde en daaronder het totale overzicht van alle berichtgeving:

De bovenstaande grafieken geven een overzicht van de totale hoeveelheid nieuwe media berichtgeving in de pers gedurende de tijd die geanalyseerd werd.

Wat in eerdere analyses al naar voren kwam is dat de nieuwe media berichtgeving in de pers zich voornamelijk voordoet binnen drie ‘hoofdkaternen’. De katernen, ‘Economie’, ‘Binnenland’ en ‘Nieuws’ waren gedurende de hele periode de meest aangehaalde katernen. Daarnaast waren er binnen die katernen bepaalde onderwerpen die niet alleen veel besproken werden, maar ook veel overeenkomst hadden qua berichtgeving, dit als resultaat van algemene ANP berichten bijvoorbeeld, die veel kranten onderling delen. Binnen deze veelbesproken onderwerpen waren er drie top ‘hits’ die het meest voorkwamen binnen September t/m November namelijk, ‘Game’, ‘Internet’ en ‘Website’. Deze drie ‘hoofd’ onderwerpen moeten wel toegelicht worden met behulp van de onderstaande tagclouds die illustreren wat er besproken werd met betrekking tot deze onderwerpen. Zonder de onderstaande illustraties is het namelijk niet duidelijk wat er daadwerkelijk besproken werd wanneer ‘internet’ bijvoorbeeld als onderwerp werd getagged. Het onderwerp ‘Internet’ wordt namelijk vaak als subcategorie aangehaald wanneer bijvoorbeeld ‘Internet-reclame’ of ‘Internet-privacy’ het specifieke onderwerp is. De diverse ‘tags’ geven dus een eerste blik op een mogelijke ‘Folksonomy’ binnen onze dataset:

Tagcloud: ‘Game’

Tagcloud: ‘Internet’

Tagcloud: ‘Website’

Zoals te zien in de bovenstaande tagclouds zijn er diverse onderwerpen die binnen deze katernen aan bod komen. Wat meteen af te leiden is, en ook niet verassend zou moeten zijn, is dat binnen de onderwerpen ‘Internet’ en ‘Website’ er enorm veel overeenkomsten zijn tussen de tags. Mobiele telefonie bijvoorbeeld blijft een veelbesproken nieuwe media onderwerp, waarnaast ook de tags ‘privacy’,  ‘gratis’ en  ‘video’ de vaakst terugkerende ‘Internet’ tags zijn. Dit geeft wel enige indicatie van wat er op dit moment leeft binnen het Nederlandse medialandschap specifiek gespitst op ‘Internet’ en ‘Website’. Het web is dus duidelijk het grote aandachtspunt van nieuwe media berichtgeving af te leiden van het aantal Internet verbonden tags. Maar hoe zit het met het onderwerp ‘game’? Kijkend naar de tagcloud van het onderwerp ‘game’ is te zien hoe een groot onderdeel van de berichtgeving binnen dat onderwerp ‘brand-specific’ is. De grote namen van de games industrie komen naar voren zoals Playstation, Nintendo, Xbox de Wii en veel besproken nieuwe games zoals bijvoorbeeld, ‘Call of Duty: Modern Warfare 2′ ontvingen de meeste aandacht. De vraag is wat dit zegt over de ‘game’ berichtgeving in de pers en het taggedrag met betrekking tot dit onderwerp. Het lijkt erop dat veel van de ‘game’ berichtgeving onderdeel uitmaakt van algemene commerciële berichten zoals bijvoorbeeld ‘recensies’ en opinie stukken. Daarnaast zijn er uiteraard een aantal berichten gewijd aan maatschappelijke kwesties met games als middelpunt waarin er ook echt wetenschappelijk gekeken wordt naar de diverse loopbanen van bepaalde games en consoles en de gevolgen daarvan.

Binnen een specifieke ‘Folksonomy’ is te verwachten dat er een samenhang van ‘tags’ is. Het feit dat er veel overeenkomst is tussen de tagclouds van twee verschillende onderwerpen geeft al een eerste indicatie dat er inderdaad sprake is van een specifieke ‘Folksonomy’ binnen de pers die een overeenkomst van ‘tags’ kent dat los staat van het onderwerp waar het betrekking op heeft. Diverse ‘tags’ worden namelijk toegepast op uiteenlopende onderwerpen en ook binnen diverse katernen. Daarnaast is het natuurlijk belangrijk om te kijken welke tags in vergelijking met deze onderwerp-gebonden tagclouds het meeste voorkwamen in de database in z’n geheel. De hieronderstaande tagcloud illustreert de twintig meest voorkomende tags gedurende de gehele periode dat wij de nieuwe media berichtgeving hebben bijgehouden los van onderwerp of katern:

Opnieuw is te zien dat het ‘tag’-gedrag enorm veel overeenkomsten kent binnen de database als we een onderscheid maken tussen onderwerp verbonden tag gedrag en het algemene tag gedrag binnen de gehele periode. Het feit dat het tag-gedrag zoveel overeenkomsten heeft is een sterke indicator van een algemeen samenhangend vocabulaire waarmee wij de nieuwe media berichtgeving gecategoriseerd hebben. Dit bevestigt enerzijds de aanwezigheid van een specifieke ‘Folksonomy’ binnen onze dataset, maar anderzijds valt op te merken dat er uiteraard ook enorm veel uiteenlopende ‘tags’ waren die juist erg weinig, namelijk vaak maar een keer, voorkwamen.

Met betrekking tot de verdeling van tags binnen de berichtgeving valt het op dat elementen van de ‘Long Tail Model‘ van auteur Chris Anderson voormalig actief bij het tijdschrift ‘Wired’ uit Californie, terug te vinden zijn. In zijn eerste artikel over de ‘Long Tail’ legt Anderson uit dat het fenomeen ‘niche market’ oftewel een kleine doelgroep-gerichte markt, de toekomst van het zakelijke leven groots zal beïnvloeden. In plaats van dat massaprodukten gericht op de massa de koplopers in de commerciële markt zijn, zullen gespecialiseerde produkten gericht op kleine ‘niche’ groepen het voortouw nemen. Dit fenomeen noemde Anderson het, ‘Long Tail Model’.

Als we kijken naar de nieuwe media berichtgeving en het tag gedrag binnen de database, zijn er dan sporen van een ‘Long Tail’ te vinden? De diverse tags lijken een zelfde soort model aan te nemen. De grote hoeveelheid Internet onderwerpen die besproken worden vormen zo een groot aantal artikelen verdeeld over die meest voorkomende tags, terwijl de minder belichte onderwerpen (de minder vaak voorkomende tags dus) de ‘long tail’ lijken te vormen. De krant op zich zelf bezit natuurlijk geen elementen van de ‘Long Tail’ aangezien kranten voornamelijk algemene berichten weergeven gericht op een zo groot mogelijke doelgroep. Desondanks is te zien dat de nieuwe media berichtgeving in de kranten selectie wel degelijk elementen van de Long Tail omvat binnen het overzicht van tags. Hieronder is namelijk te zien hoe de 50 meest voorkomende tags zich tot elkaar verhouden met aandacht voor het aantal keer dat die tag voorkwam:

Het ‘Long Tail’ model is dus te herkennen in het tag gedrag. De meest besproken tags nemen het voortouw terwijl de diverse tags die minder voorkwamen de ‘Long Tail’ vormen die ook daadwerkelijk een groter geheel vormt dan de meest populaire tags (aangezien er enorm veel tags waren die bijvoorbeeld maar 1 keer voorkwamen met als resultaat een ‘Long Tail’).

Conclusie:

Als we de nieuwe media berichtgeving na het inzien van de gegevens benaderen kunnen we ingaan op de vraag, ‘Is er sprake van een specifieke ‘Folksonomy’ binnen de Nederlandse pers?’. Een ‘Folksonomy’ constateert een samenhangend vocabulaire waarmee individuen uiteindelijk in groepsverband gemakkelijk informatie kunnen achterhalen uit een hierarchie aan informatie (in ons geval het Metareporter database). Kijkend naar de ‘tags’ die gebruikt zijn om de nieuwe media berichtgeving te categoriseren, zien we de vele overeenkomsten inderdaad samenkomen waaruit een samenhangend vocabulaire aan ‘zoektermen’  voortkomt. De aanwezigheid van uiteenlopende tags die hetzelfde onderwerp betreffen vormen natuurlijk een uitzondering hierop waar rekening mee gehouden moet worden. Om te concluderen en de vraag, ‘ Is er sprake van een specifieke ‘Folksonomy’ binnen de Nederlandse pers?’ te beantwoorden kan ik zeggen, ja, er is inderdaad sprake van een specifieke ‘Folksonomy’ aanwezig binnen het Metareporter database. Het vocabulaire waarmee wij met z’n allen de nieuwe media berichtgeving uit de pers hebben geclassificeerd duidt op een zoals omschreven door Jan Simons, ‘Tag-elese‘ oftewel, een ‘taal van tags’ waarmee wij gezamenlijk toegang verkrijgen tot die hiërarchie aan informatie. Die specifieke ‘Tag-elese’ die we aantreffen binnen Metareporter omvangt dus een specifieke Folksonomy die zich bevindt in onze dataset. Niet alleen in onze database is er sprake van een specifieke Folksonomy, maar juist binnen de talloze sociale hiërarchieën waarbinnen informatie zich bevindt is er sprake van Folksonomies die gezamenlijk de mens toegang geeft tot informatie.

Literatuur:

- Flew, Terry (2008) New Media: an introduction (2nd edition). Oxford University Press, Melbourne.

- http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html

- http://vanderwal.net/folksonomy.html

- http://journal.fibreculture.org/issue12/issue12_simons.html