Analyse: Het FD, wat is gemetarapporteerd?

Wie nieuws wilt over hoe de economie erbij ligt, hoe men moet ondernemen of is aan het ondernemen of wat de nieuwste marketingtrends zijn leest het Financieele Dagblad (FD). Van onze twaalf kranten is deze het meest geschikt hiervoor. Waarschijnlijk gevolgd door het NRC Handelsblad. Het FD zal in het Metareporter kader waarschijnlijk berichten over hoe nieuwe media objecten gerelateerd zijn aan de economie, welke nieuwe media producten nieuw in de markt zijn, etc. Maar in betrekking tot nieuwe media berichtgeving, hoe financieel is het FD en wat vindt Metareporter daarvan?

De gegevens die voor deze analyse zijn gebruikt hebben betrekking op de periode van 4 september tot 11 november 2009. Het FD staat op het moment van schrijven onderaan de lijst met berichtgevingen over nieuwe media. Met 145 berichten maakt zij maar 6,6% uit van de totale 2189 nieuwe media berichtgevingen en staat hiermee samen met de Volkskrant op de laatste plek. De Telegraaf, die bovenaan staat, heeft een aandeel van 11,5%. (Dit is bijna 75% meer, maar meegerekend dat de Telegraaf een keer per week meer uitkomt is het bijna 50% meer ).

De simpele constatering is dat het FD het minst bericht over nieuwe media. Is nieuwe media dan misschien relatief gezien minder interessant voor de doelgroep van het FD? Deze zijn toch voornamelijk ondernemers of zoals zijzelf zeggen: “Een groep van kapitaalkrachtige, hoogopgeleide en ambitieuze mensen die bovengemiddeld geïnteresseerd zijn in onder andere luxury goods, cultuur, literatuur, beleggen en sparen“. Nieuwe media hoort hier toch zeker bij, al helemaal omdat hoogopgeleide toch vaak geïnteresseerd zijn in de nieuwste trends en technologie, het is dus frappant dat het FD relatief het minst bericht over nieuwe media.
Wat ook interessant is is dat het FD met nieuwe media berichtgevingen onderaan staat, maar daarentegen staat het samen met het Algemeen Dagblad bovenaan als het gaat om het aantal Metareports. Met allebei 16 Metareports van de 162 hebben ieder bijna 10% aandeel. Onze studenten vinden blijkbaar de onderwerpen van het FD relatief toch interessanter om over te schrijven. FD betreft kwaliteit boven kwantiteit.
Waar gaat het in de FD dan vaak over? Hieronder de tagcloud van het FD (eerste 30 tags).

De tagcloud laat toch veel financials zien, met de grootste tags gewijd aan internet/nieuwe media producten of bedrijven: zie Twitter, Google, YaHoo, iPhone (Apple) en Windows (Microsoft). Ook is het eigenlijk niet te miskennen dat deze tagcloud van het FD is door specifieke tags als ‘marketing‘, ‘kwartaalcijfers‘, ‘bedrijf‘ en ‘ondernemer‘. We kunnen concluderen dat de berichtgeving van het FD, met betrekking tot nieuwe media, vrij ‘financieel‘ is en daarmee dus hun naam waar maakt.
Als wij deze tagcloud vergelijken met de tagcloud van de FD Metareports, kunnen we misschien zien waar de interesses van de studenten voornamelijk hebben gelegen bij het schrijven van de Metareports van het FD. Zie hieronder.

Nu moet er wel gelijk bij gezegd worden dat alleen de tags ‘e-book’, ‘digitaal boek’ en ‘e-shopper’ twee keer zijn getagd, de rest is maar eenmalig langs gekomen. Daarbij spreken ’e-book’ en ‘digitaal boek’ in principe over dezelfde onderwerpen. We kunnen concluderen door middel van deze tagcloud dat de onderwerpen waarover wordt geschreven dus vrij verdeeld zijn, met één uitschieter, namelijk het digitale boek, of het e-book, die hoogstwaarschijnlijk ook voor de tags ‘kindle’, ’e-reader’ en ‘bol.com’ hebben gezorgd.
Als we de twee tagclouds vergelijken zien we de tags ‘microsoft’, ‘twitter’ en ‘marketing’ bij beide terugkomen, wat duidt op aantrekkelijke onderwerpen.

Maar als we goed analyseren valt er iets vreemds op. Het onderwerp digitaal boek is geen groot aandachtspunt geweest van het FD in de berichtgeving over nieuwe media. De eerste tag die hiermee te maken heeft komt op de 50ste plek, het ‘e-book’, en is daarmee buiten de eerste 30 gevallen. Doordat veel gelijke begrippen verschillende termen hebben gekregen in ons tagsysteem is het pas een goede analyse als ik de rest ook mee neem. Vreemd genoeg is alleen nog ‘digitaal boek’ terug te vinden, wat neerkomt op een totaal van drie tags en daarmee zou het onderwerp digitaal boek net aan in de top 30 zitten, maar daarmee is wel gebleken dat het het bij lange na niet een aantrekkelijk onderwerp is voor de redactie van het FD, maar blijkbaar wel voor de redactie van Metareporter.nl.

We concluderen met de drie bevindingen:
- Het FD bericht relatief het minst over nieuwe media, maar Metareporter.nl vindt deze berichtgeving het meest interessant.
- Het FD bericht over onderwerpen die specifiek financieel zijn zoals ‘marketing’ en ‘ondernemen’, maar ook over algemene nieuwe media bedrijven en producten. Deze zijn niet de meest aantrekkelijke onderwerpen voor Metareporter.nl
- Metareporter.nl schrijft het meest over één van de minst belichte onderwerpen in het FD, namelijk het digitale boek.

Een verklaring hiervoor kan de verschillende doelgroep zijn (alhoewel het publiek van Metareporter.nl zeker wel een hoogopgeleid publiek is), maar de insteek van het FD en Metareporter zijn uiteraard anders. Het FD richt zich op zaken met commerciële significantie, wij Metareporter richten ons op zaken met culturele significantie: zeker wel raakvlakken, maar lang niet hetzelfde.

photo credit: Digital Magic Photography